안녕하세요. 기프트럭 입니다.
담당자님은 ‘팝업스토어’를 진행해 보신 적 있으신가요? 이미 ‘트렌드’로 자리잡은 팝업스토어이기에 대부분의 브랜드의 프로모션에 빠질 수 없는 요소가 되었는데요, 하지만 여전히 획일화된 팝업스토어에 대한 피로도는 해결하기 어려운 문제인 것 같습니다. 하지만 지난 주말, 성수연방을 뜨겁게 달궜던 뷰티 브랜드 ‘커브드(Kurved)’와의 협업을 통해, 기프트럭은 지루한 팝업스토어 이미지를 벗고 혁신적인 ‘모빌리티 팝업’ 솔루션의 가능성을 입증했답니다🩵
새로운 형태의 뷰티 모빌리티 팝업이 궁금하시다면? 아래에서 내용을 확인해 보세요!
뷰티 마케팅의 새로운 물결: 왜 모빌리티 팝업일까?
빠르게 변화하는 소비 트렌드와 높아지는 고객들의 눈높이 속에서, 뷰티 브랜드들은 단순한 제품 진열을 넘어 '경험'을 제공하기 위해 노력하고 있습니다. 하지만 기존 팝업 스토어는 여전히 높은 임대료, 제한된 위치 선정, 경쟁 심화로 인한 낮은 주목도 등 한계점을 안고 있죠. 커브드 브랜드 역시, 새로운 형태의 팝업에 대한 니즈를 가지고 기프트럭을 찾아주셨어요. 그래서 기프트럭은 아래의 3가지 솔루션을 목표로 모빌리티 팝업을 구성해갔답니다.
- 타겟 집중도 극대화 : 고객이 있는 곳이라면 어디든, 브랜드가 직접 찾아가 고객과의 접점을 확장시켜요. 성수동 같은 핫플레이스에서 불특정 다수를 넘어, 정교한 타겟 밀집 지역으로 이동하여 잠재 고객과의 만남을 성사시킬 수 있답니다.
- 압도적인 시선 강탈 & 바이럴 효과 : 감각적으로 커스터마이징된 트레일러는 그 자체로 움직이는 랜드마크이자 포토존이 되어, SNS 인증샷을 유도하고 자연스러운 바이럴 마케팅 효과를 창출할 거예요.
- 유연한 확장성 : 신제품 런칭, 브랜드 캠페인 등 마케팅 목적에 따라 공간과 동선을 자유롭게 변경하며 활용할 수 있어, 제한된 예산으로도 다양한 시도가 가능해요
커브드 X 기프트럭: 뷰티 쇼룸이 성수에 등장한 현장!
커브드는 34세 전후 첫 노화 변곡점의 피부 고민을 해결하기 위해 탄생한 슬로우 에이징 솔루션 브랜드예요. 때문에 기프트럭과의 모빌리티 팝업을 통해 브랜드의 철학을 고객들에게 더욱 생생하고 효과적으로 전달할 방법이 필요했죠. 그리고 이 부분을 해소해 준 것은 ‘스팟’의 역할이 컸답니다. 힙하고 트렌디한 MZ세대가 모이는 성수동에서도 특히 유동인구가 많고 주목을 끌 수 있는 ‘성수연방’에서 팝업을 진행한다면 커브드의 브랜드를 잘 살릴 수 있을 것이라 생각했거든요!
또한 뷰티 제품의 특성을 고려해 제품을 테스트할 수 있는 공간을 마련하고 VMD와 POP 디자인 또한 섬세하게 기획했어요. 트레일러 자체가 하나의 쇼룸이 되어 트레일러에 들어서는 순간, 모두가 커브드라는 브랜드에 몰입할 수 있게끔 말이죠.
기프트럭과 함께하는 뷰티 모빌리티 팝업, 뭐가 다를까?
기프트럭과 함께하는 모빌리티 팝업은 단순히 모빌리티를 제공하는 것을 넘어 뷰티 브랜드에 최적화 된 ‘맞춤형 솔루션’을 제공해요. 타브랜드의 모빌리티 팝업과는 다르게, 기프트럭은 아래와 같은 독보적인 차별점을 자랑한답니다😉
- 100% 맞춤형 브랜딩 : 일반적인 팝업 부스가 주어진 공간에 맞춰야 한다면, 기프트럭은 브랜드 컨셉에 맞춰 공간 자체를 커스터마이징합니다. 커브드의 섬세한 브랜드 감도와 메시지를 외관 랩핑부터 내부 인테리어, VMD를 위한 동선 배치까지, 기프트럭의 공간 디자인 노하우로 완벽하게 구현했습니다. 팝업 트레일러 자체가 브랜드를 담아내는 것이죠!
- 브랜딩 F&B 구현 : 이번 팝업의 또 다른 포인트는 커브드 브랜드 컬러와 닮은 ‘블루레몬에이드’ 였어요. 커브드의 상징적인 브랜드 컬러에 맞춘 레시피를 개발하고, 직접 제조하여 현장에서 음료 제공까지 전담했습니다🩵 팝업에 방문한 고객들에게 시각적인 즐거움과 더불어, 브랜드의 색깔을 '맛'으로 경험하며 잊지 못할 추억을 만들었어요. 물론, SNS에는 예쁜 음료를 인증하며 바이럴 효과로도 이어졌죠! 이렇게 기프트럭과 함께하는 모빌리티 팝업은 오감으로 브랜드 경험을 전할 수 있는 특별한 솔루션이 된답니다.
- 원스톱 솔루션 : 아무리 효과적인 프로모션일지라도 그 과정이 복잡하다면, 담당자 입장에서는 부담스러울 수 밖에 없어요. 하지만, 기프트럭과 함께라면? 복잡한 팝업 스토어 기획과 운영에 필요한 모든 과정을 기프트럭이 총괄해 드려요. 공간 기획, 디자인, 인허가, 설치/철수, 현장 운영, 물류, 마케팅 연계 등 모든 과정을 기프트럭이 책임지면서, 커브드 마케터들은 오직 '브랜드 메시지'와 '크리에이티브'에만 집중할 수 있는 것이죠. 이처럼 통합적인 솔루션은 일반적인 팝업 진행 시 발생하는 수많은 시간과 인력 소모를 줄여주는 효과도 느껴보실 수 있어요!
기프트럭의 노하우, 그 비결은?
사실 기프트럭도 하루아침에 모든 솔루션을 뚝딱!하고 정리하기는 어려웠어요. 다년간의 푸드 모빌리티를 비즈니스를 운영하며 쌓은 스팟 데이터와 고객 동선 설정, 그리고 지난 해부터 다양한 브랜드와 모빌리티 팝업스토어를 시도해보며 얻은 인사이트를 통해 점차 팝업 노하우와 전문성을 기를 수 있었는데요, 이번 커브드의 모빌리티 팝업 역시 꾸준한 노력과 담당자들의 끝없는 노력 덕분에 성공적으로 이루어질 수 있었답니다. 이번 프로젝트의 메인 PM, 최명진 주임 매니저님와 김효정 매니저님의 이야기를 함께 들어보실까요?
“고객사보다 한 발 앞선 고민이 필요했어요” - 김효정 매니저
Q. 안녕하세요! 간단한 자기소개 부탁드립니다.
A. 안녕하세요, 기프트럭 PM 김효정 매니저입니다. 저는 고객사의 최초 문의 단계에서부터 함께하며, 고객사가 처음부터 끝까지 안정적으로 프로젝트를 운영할 수 있도록 하는 역할을 하고 있습니다. 특히 이번 커브드와 함께하는 모빌리티 팝업 과정에서 고객사의 니즈를 구체적으로 파악하고, 이를 실행 가능한 솔루션으로 전환하는 일을 중점적으로 진행했습니다.
Q. 이번 모빌리티 팝업에서는 음료, 이벤트 등 다양한 콘텐츠를 진행했었는데요, 고객사의 주요 니즈는 무엇이었나요?
A. 고객사에서는 모빌리티 팝업이 처음이시다보니, 운영부터 VMD까지 전반적인 부분을 기프트럭이 큐레이션해주기를 원하셨습니다. 때문에 운영 프로세스, 현장 관리, F&B 메뉴 구성 등 여러 가지 운영적인 부분에서 어려움과 고민이 많았습니다. 저희는 이러한 니즈를 충족시키기 위해 운영 매뉴얼 제공과 함께 F&B 기획, 현장 운영 디렉션까지 종합적으로 지원했습니다.
Q. 그렇다면 그 과정에서 어떤 고민이 있으셨나요? 어떻게 해결하셨는지도 알려주세요!
A. 이번 프로젝트를 진행하는 내내 저는 고객사가 단순히 팝업을 ‘운영’하는 데서 그치지 않고, 팝업을 진행하는 이유와 목적이 명확히 드러날 수 있도록 돕는 것이 중요하다고 생각했습니다. 그래서 고객사보다 한 발 앞서 “이 팝업이 왜 필요한가?”, “고객 경험이 어떻게 설계되어야 하는가?”를 먼저 고민했고, 그 결과로 운영 동선, 현장 경험 요소들을 사전에 코멘트하며 실행안을 구체화했습니다.
다행히 팝업이 잘 마무리되었고, 고객사측에서도 “기프트럭의 솔루션을 통해 처음 진행한 팝업을 무사히 잘 마무리할 수 있었다”고 긍정적인 평가를 주셨습니다. 특히 기획부터 운영까지 전과정을 고려한 부분에 대해 만족감을 표현하셔서 뿌듯했던 경험이었습니다.
“누구나 브랜드에 몰입할 수 있는 현장을 만들고자 했어요” - 최명진 주임매니저
Q. 안녕하세요! 간단한 자기소개 부탁드립니다.
A. 안녕하세요. 저는 기프트럭 BX팀 최명진 주임매니저 입니다. 이번 프로젝트에서 비주얼 파트를 담당하여 고객사 니즈에 맞게 디자인 방향을 가이드하고 시각물 관리와 현장 연출 업무 수행했습니다.
Q. 뷰티 브랜드 팝업이다보니 디자인, VMD 부분이 특히 중요했을 것 같은데요. 고객사의 주요 니즈는 무엇이었나요?
A. 고객사측의 주요 니즈는 ‘브랜드의 아이덴티티를 잘 활용한 디자인’ ‘감도 높은 깔끔한 현장 연출’ 2가지였어요. 현장을 구현하고 만들어가는 과정에서도 이 부분을 가장 중요하게 생각하며 작업을 진행했습니다.
Q. 고객사의 니즈를 구현하기 위해 어떤 고민을 하셨고, 어떻게 해결하셨나요?
첫 번째 브랜드의 아이덴티티를 잘 활용한 디자인 경우, 다음 세 가지를 포인트로 디자인을 기준으로 가이드를 제작했어요.
- 브랜드 아이덴티티에 기반한 스타일일 것.
- 각 홍보물의 목적과 내용을 잘 이해할 수 있는 레이아웃일 것.
- 각 위치에 배치했을 때 조화로운 베리에이션
이번 프로젝트의 메인 디자이너 기윤님이 가이드를 아주 잘 반영해주셨고, 전체적으로 스킨에이징 케어 브랜드에 맞게 깨끗하고 군더더기 없는 스타일로 연출할 수 있었습니다. 또 브랜드 무드와 맞는 감도 높은 깔끔한 현장을 위해 전시된 제품이 잘 보일 수 있게 메인 디스플레이 존에 간접 조명 부착했어요. 행사를 준비하면서 트레일러로 올라가는 계단을 앞에서 좌우로 배치하게 되었는데요.
그러다 보니 트레일러의 바퀴 부분이 노출되게 되었죠. 정면에서 보았을 때 보기에 좋지 않다고 생각해 연출 관련 논의를 진행했고, 행사 날짜가 얼마 남지 않은 상황이라 인쇄물을 활용하는 방법을 제안 드렸어요. 그 결과, 브랜드의 현수막을 부착하여 정면에서 보았을 때에도 전체적으로 깔끔한 느낌을 줄 수 있었고 브랜드에 온전히 몰입할 수 있는, 트레일러 팝업 현장이 완성되었죠.
뷰티 마케팅의 새로운 변곡점, 기프트럭의 가능성
이렇게 성공적인 성과를 이룬 커브드와 기프트럭의 모빌리티 팝업스토어는 새로운 뷰티 마케팅 솔루션으로서의 가능성을 보여주었던 프로젝트였습니다. 뷰티 마케팅의 새로운 기준을 제시한 이번 모빌리티 팝업을 통해 앞으로도 기프트럭은 뷰티 브랜드가 언제 어디서든 고객과 깊이 연결될 수 있도록 하는 파트너가 될 것임을 확신했죠. (물론, 이 외에도 다양한 업계와의 콜라보레이션을 언제든 기다리고 있답니다)
팝업 트레일러를 이용해 감도 높고, 트렌디한 모빌리티 팝업을 진행하고 싶다면?
언제든지 기프트럭을 찾아주세요! 감사합니다
생생한 커브드 현장이 궁금하다면?
안녕하세요. 기프트럭 입니다.
담당자님은 ‘팝업스토어’를 진행해 보신 적 있으신가요? 이미 ‘트렌드’로 자리잡은 팝업스토어이기에 대부분의 브랜드의 프로모션에 빠질 수 없는 요소가 되었는데요, 하지만 여전히 획일화된 팝업스토어에 대한 피로도는 해결하기 어려운 문제인 것 같습니다. 하지만 지난 주말, 성수연방을 뜨겁게 달궜던 뷰티 브랜드 ‘커브드(Kurved)’와의 협업을 통해, 기프트럭은 지루한 팝업스토어 이미지를 벗고 혁신적인 ‘모빌리티 팝업’ 솔루션의 가능성을 입증했답니다🩵
새로운 형태의 뷰티 모빌리티 팝업이 궁금하시다면? 아래에서 내용을 확인해 보세요!
뷰티 마케팅의 새로운 물결: 왜 모빌리티 팝업일까?
빠르게 변화하는 소비 트렌드와 높아지는 고객들의 눈높이 속에서, 뷰티 브랜드들은 단순한 제품 진열을 넘어 '경험'을 제공하기 위해 노력하고 있습니다. 하지만 기존 팝업 스토어는 여전히 높은 임대료, 제한된 위치 선정, 경쟁 심화로 인한 낮은 주목도 등 한계점을 안고 있죠. 커브드 브랜드 역시, 새로운 형태의 팝업에 대한 니즈를 가지고 기프트럭을 찾아주셨어요. 그래서 기프트럭은 아래의 3가지 솔루션을 목표로 모빌리티 팝업을 구성해갔답니다.
커브드 X 기프트럭: 뷰티 쇼룸이 성수에 등장한 현장!
커브드는 34세 전후 첫 노화 변곡점의 피부 고민을 해결하기 위해 탄생한 슬로우 에이징 솔루션 브랜드예요. 때문에 기프트럭과의 모빌리티 팝업을 통해 브랜드의 철학을 고객들에게 더욱 생생하고 효과적으로 전달할 방법이 필요했죠. 그리고 이 부분을 해소해 준 것은 ‘스팟’의 역할이 컸답니다. 힙하고 트렌디한 MZ세대가 모이는 성수동에서도 특히 유동인구가 많고 주목을 끌 수 있는 ‘성수연방’에서 팝업을 진행한다면 커브드의 브랜드를 잘 살릴 수 있을 것이라 생각했거든요!
또한 뷰티 제품의 특성을 고려해 제품을 테스트할 수 있는 공간을 마련하고 VMD와 POP 디자인 또한 섬세하게 기획했어요. 트레일러 자체가 하나의 쇼룸이 되어 트레일러에 들어서는 순간, 모두가 커브드라는 브랜드에 몰입할 수 있게끔 말이죠.
기프트럭과 함께하는 뷰티 모빌리티 팝업, 뭐가 다를까?
기프트럭과 함께하는 모빌리티 팝업은 단순히 모빌리티를 제공하는 것을 넘어 뷰티 브랜드에 최적화 된 ‘맞춤형 솔루션’을 제공해요. 타브랜드의 모빌리티 팝업과는 다르게, 기프트럭은 아래와 같은 독보적인 차별점을 자랑한답니다😉
기프트럭의 노하우, 그 비결은?
사실 기프트럭도 하루아침에 모든 솔루션을 뚝딱!하고 정리하기는 어려웠어요. 다년간의 푸드 모빌리티를 비즈니스를 운영하며 쌓은 스팟 데이터와 고객 동선 설정, 그리고 지난 해부터 다양한 브랜드와 모빌리티 팝업스토어를 시도해보며 얻은 인사이트를 통해 점차 팝업 노하우와 전문성을 기를 수 있었는데요, 이번 커브드의 모빌리티 팝업 역시 꾸준한 노력과 담당자들의 끝없는 노력 덕분에 성공적으로 이루어질 수 있었답니다. 이번 프로젝트의 메인 PM, 최명진 주임 매니저님와 김효정 매니저님의 이야기를 함께 들어보실까요?
“고객사보다 한 발 앞선 고민이 필요했어요” - 김효정 매니저
Q. 안녕하세요! 간단한 자기소개 부탁드립니다.
A. 안녕하세요, 기프트럭 PM 김효정 매니저입니다. 저는 고객사의 최초 문의 단계에서부터 함께하며, 고객사가 처음부터 끝까지 안정적으로 프로젝트를 운영할 수 있도록 하는 역할을 하고 있습니다. 특히 이번 커브드와 함께하는 모빌리티 팝업 과정에서 고객사의 니즈를 구체적으로 파악하고, 이를 실행 가능한 솔루션으로 전환하는 일을 중점적으로 진행했습니다.
Q. 이번 모빌리티 팝업에서는 음료, 이벤트 등 다양한 콘텐츠를 진행했었는데요, 고객사의 주요 니즈는 무엇이었나요?
A. 고객사에서는 모빌리티 팝업이 처음이시다보니, 운영부터 VMD까지 전반적인 부분을 기프트럭이 큐레이션해주기를 원하셨습니다. 때문에 운영 프로세스, 현장 관리, F&B 메뉴 구성 등 여러 가지 운영적인 부분에서 어려움과 고민이 많았습니다. 저희는 이러한 니즈를 충족시키기 위해 운영 매뉴얼 제공과 함께 F&B 기획, 현장 운영 디렉션까지 종합적으로 지원했습니다.
Q. 그렇다면 그 과정에서 어떤 고민이 있으셨나요? 어떻게 해결하셨는지도 알려주세요!
A. 이번 프로젝트를 진행하는 내내 저는 고객사가 단순히 팝업을 ‘운영’하는 데서 그치지 않고, 팝업을 진행하는 이유와 목적이 명확히 드러날 수 있도록 돕는 것이 중요하다고 생각했습니다. 그래서 고객사보다 한 발 앞서 “이 팝업이 왜 필요한가?”, “고객 경험이 어떻게 설계되어야 하는가?”를 먼저 고민했고, 그 결과로 운영 동선, 현장 경험 요소들을 사전에 코멘트하며 실행안을 구체화했습니다.
다행히 팝업이 잘 마무리되었고, 고객사측에서도 “기프트럭의 솔루션을 통해 처음 진행한 팝업을 무사히 잘 마무리할 수 있었다”고 긍정적인 평가를 주셨습니다. 특히 기획부터 운영까지 전과정을 고려한 부분에 대해 만족감을 표현하셔서 뿌듯했던 경험이었습니다.
“누구나 브랜드에 몰입할 수 있는 현장을 만들고자 했어요” - 최명진 주임매니저
Q. 안녕하세요! 간단한 자기소개 부탁드립니다.
A. 안녕하세요. 저는 기프트럭 BX팀 최명진 주임매니저 입니다. 이번 프로젝트에서 비주얼 파트를 담당하여 고객사 니즈에 맞게 디자인 방향을 가이드하고 시각물 관리와 현장 연출 업무 수행했습니다.
Q. 뷰티 브랜드 팝업이다보니 디자인, VMD 부분이 특히 중요했을 것 같은데요. 고객사의 주요 니즈는 무엇이었나요?
A. 고객사측의 주요 니즈는 ‘브랜드의 아이덴티티를 잘 활용한 디자인’ ‘감도 높은 깔끔한 현장 연출’ 2가지였어요. 현장을 구현하고 만들어가는 과정에서도 이 부분을 가장 중요하게 생각하며 작업을 진행했습니다.
Q. 고객사의 니즈를 구현하기 위해 어떤 고민을 하셨고, 어떻게 해결하셨나요?
첫 번째 브랜드의 아이덴티티를 잘 활용한 디자인 경우, 다음 세 가지를 포인트로 디자인을 기준으로 가이드를 제작했어요.
이번 프로젝트의 메인 디자이너 기윤님이 가이드를 아주 잘 반영해주셨고, 전체적으로 스킨에이징 케어 브랜드에 맞게 깨끗하고 군더더기 없는 스타일로 연출할 수 있었습니다. 또 브랜드 무드와 맞는 감도 높은 깔끔한 현장을 위해 전시된 제품이 잘 보일 수 있게 메인 디스플레이 존에 간접 조명 부착했어요. 행사를 준비하면서 트레일러로 올라가는 계단을 앞에서 좌우로 배치하게 되었는데요.
그러다 보니 트레일러의 바퀴 부분이 노출되게 되었죠. 정면에서 보았을 때 보기에 좋지 않다고 생각해 연출 관련 논의를 진행했고, 행사 날짜가 얼마 남지 않은 상황이라 인쇄물을 활용하는 방법을 제안 드렸어요. 그 결과, 브랜드의 현수막을 부착하여 정면에서 보았을 때에도 전체적으로 깔끔한 느낌을 줄 수 있었고 브랜드에 온전히 몰입할 수 있는, 트레일러 팝업 현장이 완성되었죠.
뷰티 마케팅의 새로운 변곡점, 기프트럭의 가능성
이렇게 성공적인 성과를 이룬 커브드와 기프트럭의 모빌리티 팝업스토어는 새로운 뷰티 마케팅 솔루션으로서의 가능성을 보여주었던 프로젝트였습니다. 뷰티 마케팅의 새로운 기준을 제시한 이번 모빌리티 팝업을 통해 앞으로도 기프트럭은 뷰티 브랜드가 언제 어디서든 고객과 깊이 연결될 수 있도록 하는 파트너가 될 것임을 확신했죠. (물론, 이 외에도 다양한 업계와의 콜라보레이션을 언제든 기다리고 있답니다)
팝업 트레일러를 이용해 감도 높고, 트렌디한 모빌리티 팝업을 진행하고 싶다면?
언제든지 기프트럭을 찾아주세요! 감사합니다
생생한 커브드 현장이 궁금하다면?